Your browser does not support JavaScript!

امتیاز کاربران

ستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعال
 

برندبوک (راهنمای برند) چیست؟

برند بوک (راهنمای برند، کتابچه برند و یا کتاب برند) سندی است که بکارگیری تمامی عناصر یک برند را به صورت دقیق مشخص کرده است. این سند باید بتواند حظور متحد و یکپارچه برند شما را به صورت دقیق مشخ کند. برند بوک (کتابچه برند) شامل همه چیز از طرای لوگو و چگونگی استفاده از آن، تا اوراق اداری، ظاهر وب سایت تا ارتباطات افراد با مخاطبین، می باشد. از کتابچه برند برای این استفاده می شود که افراد (کارکنان) به درستی نحوه استفاده و ارتباط پیام برند،  اهداف برند و فلسفه وجودی شرکت را از آن بیاموزند. به علاوه برای پاسخ به این سوالات کلیدی نیز از ان استفاده می شود:  نحوه درست نوشتن نام برند و نام برد چگونه است؟ چه تصاویری می توانند برای ارتباط با برند و خطوط تولید استفاده شوند؟ لوگو شرکت به چه شیوه ای باید استتفاده شود؟ چه تاکتیک های بازاریابی باید استفاده شوند و از چه تاکتیک هایی نباید استفاده شود؟ 

علاوه بر موارد بالا، کتابچه برند یک راهنما برای گرافیست ها ی برند شما می باشد. یک کتابچه برند (برند بوک) خوب تمامی جنبه های اساسی که برای طراحی نیاز است را مشخص می کند؛ از فونت های مجاز، تا سبک نوشته ها، پالت رنگی، استفاده از تصاویر، متون و لحن تا حسی که باید در کار نمایش داده شود.

عناصر برند بوک (کتابچه برند)

لوگو

زمانی که لوگو شما به صورت کامل طراحی شد، مهم است تناسب آن در همه جا برای استفاده رعایت شود. این موضوع از نحوه استفاده از لوگو، تا محل قرار گیری لوگو در طراحی ها و آلترناتیو های قابل قبول آن را در بر می گیرد. توجه داشته باشید لوگوی شما ساده ترین چیزی است که مردم به وسیله آن با برند شما آشنا می شوند، باید اطمینان حاصل کرد که همواره به طور استوار و درست از آن در طراحی ها و تبلیات استفاده شود.

فونت ها و تایپوگرافی

باید برای هر بخش از متن های استفاده شده در هرگونه تبلیغات و طراحی های مربوط به برند (چه به صورت چاپی و چه به صورت دیجیتال)  فونت و تایپوگرافی دقیقا مشخص شود. قوانین تایپوگرافی برند باید واضح و مشخص باشند، از طرح حروف استفاده شده تا، نحوه استفاده آن گرفته تا راهنما برای فرم های اضافی، ابعاد و سایز و رنگ های به کار گرفته شده در آن.

طرح و نوع حروف ممکن است برای استفاده چاپی و استفاده دیجیتال متفاوت باشند. اما باید با یکدیگر نوعی ارتباط داشته باشند. اکثر برند های معتبر یک یا دو فونت مشخص دارند. و به صورت کلی هیچ برندی نباید بیش از 5 نوع فونت را در کارهای مختل تبلیغاتی و طراحی خود به کار ببرد.

رنگ ها

پالت رنگی مشخص، یکی از اجزای اساسی و مهم هر برند بوک (کتابچه برند) می باشد. در کتابچه برند باید تمامی رنگ ها با کد مشخص شده باشد و برای نحوه و جایگاه استفاده از هر رنگ توضیحی دقیق وجود داشته باشد. این موضوع از رنگ های استفاده شده در لوگو تا رنگ هایی که برای بک گراند (پس زمینه)، متون و دیگر عناصر گرافیکی را شامل می شود. تعداد رنگ های این پالت باید به تعداد مینیمم انتخاب شوند و یک پالت 5 رنگی می تواند حالتی بسیار ایده ال باشد. 

همچنین باید برند بوک (کتابچه برند) به صورت دقیق هر نام هر رنگ، ارزش آن رنگ در میزان استفاده در پروژه های مختلف را بیان کند. باید رنگ اصلی، رنگ کمکی اولیه و رنگ کمکی ثانویه پالت رنگی مشخص شده باشند. 

تصاویر

راهنمای تصاویر باید بسیار بیشتر از مشخص کردن استفاده از عکاسی و یا تصویر سازی را مشخص کند. یک بند بوک باید به صورت دقیق باید مشخص کند تصاویر به چه صورتی در کنار یکدیگر قرار می گیرند، ادیت می شوند و به چه صورتی از انها استفاده می شود.

راهنمای تصاویر مشخص می کند چه زمانی و به چه صورتی هر مدل از تصاویر می تواند به کار گرفته شود، ایا از تصویر سازی و یا عکاسی استفاده شود و ... .

آیکون ها

آیکون های مورد استفاده در تبلیغات هر برند باید بتواند وجه تمایز خود را از دیگر آیکون ها نشان دهند و بر اساس طرح کلی برند باشد. این موضوع یکی از عناصری است که در برند بوک به صورت مشخص بیان می شود. آیکون ها، رنگ آیکون ها و نحوه استفاده از هر آیکون در این بخش کتابپه برند مشخص می شود.

متن و لحن

در پایان، باید اطمینان حاصل کنید تمامی عناصر استفاده شده در کنار هم بتوانند تصویری درست از برند به مخاطب نشان دهد. پس در کنار این موارد باید زبان مورد استفاده نیز به صورت دقیق با دیگر عناصر همخوانی پیدا کند. آیا باید متون سنگین باشند، ساده باشند و یا پیچیده باشند؛ مخاطب چه کسانی هستند و نوشتن برای آنها به چه صورتی باید باشد، چه لحنی در متون استفاده شود، همه اینها در برند بوک به صورت شفاف بیان می شوند. 

سایر موارد

مواردی مانند طرح سایت، اپلیکیشن، شبکه های اجتماعی، نحوه پوشش و .. نیز در بسیاری از کتابچه های برند به صورت دقیق مشخص می شوند. این موارد نیز با توجه به برند به صورت کامل، تک تک اجزا را مشخص می کند، جایگذاری، به روز رسانی و ... نیز در این بخش از برند بوک (کتاب چه برند) توضیح داده می شود.

در پایان باید در نظر داشته باشیم که عناصر برند بوک یا همان کتابچه برند (راهنمای برند) می تواند کمینه و یا بیشینه باشد، این موضوع بستگی به برنامه ریزی شما برای برندتان دارد. یک برند بزرگ، معمولا موارد بسیار زیادی را مشخص می کند چرا که باید بتواند یکپارچگی برند را در تبلیغات و طراحی های متفاوت ثابت نگاه دارد. و یک برند بوک ضعیف بسیاری از موارد را ندیده می گیرد، پس یک کتابچه برند کاربردی، کتابچه ای است که بتواند راهنمایی جامع، و پاسخگوی تمامی نیاز های و استفاده های طراحی و تبلیغاتی برند باشد.

اینفوگرافیک برند بوک (کتابچه برند)

اینفوگرافیک برند بوک

نویسنده: محمد علی عاشوری

دیدگاه‌ها   

+13 #2 غلامرضا خسرویان 1395-08-26 08:30
مایلم مطالعه کنم
+14 #1 sima 1395-08-24 09:02
مفید بود ممنون

نوشتن دیدگاه

تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید