در دنیای دائما در حال تغییر سئو (بهینه سازی موتور جستجو)، تضمین رتبه برتر برای وب سایت شما برای جذب ترافیک ارگانیک از اهمیت بالایی برخوردار است. با این حال، یک رویکرد استراتژیک سئو فراتر از تلاش سنتی برای کسب رتبه اول است. قطعه های برجسته (گاهی فیچرد اسنیپت در فارسی نوشته می شود) فرصتی قدرتمند برای افزایش دید وب سایت شما و معرفی خود به عنوان یک منبع معتبر ارائه می دهند، حتی بدون اینکه رتبه اول را در صفحه نتایج جستجو کسب کنید. در این مقاله بیشتر می‌خواهیم در خصوص اصطلاح (Featured Snippets) در سئو و دیجیتال مارکتینگ برایتان بگوییم.
قطعه‌های برجسته چیست؟
قطعه های برجسته، که به عنوان «موقعیت صفر» نیز شناخته می شوند، گزیده های کوتاهی از صفحات وب هستند که در بالاترین نقطه صفحه نتایج جستجوی گوگل، درست بالای نتایج ارگانیک، نمایش داده می شوند. این قطعه ها به عنوان پاسخ های فوری به سوالات کاربران عمل می کنند و به طور بالقوه آنها را از نیاز به کلیک بر روی وب سایت شما یا هر نتیجه دیگری در صفحه باز می دارند.
مزایای فیچرد اسنیپت چیست؟
مزایای استراتژیک قرار گرفتن در یک قطعه برجسته برای کلمات کلیدی مرتبط غیرقابل انکار است:
- دید بیشتر: قطعه های برجسته در بالای صفحه نتایج جستجو قرار می گیرند و بلافاصله توجه کاربر را جلب می کنند، حتی قبل از اینکه آنها به فکر اسکرول کردن به پایین صفحه باشند. تصور کنید کاربری با این سوال که «چگونه لاستیک را عوض کنیم؟» مواجه است. قطعه برجسته، با جایگاه برجسته خود، راه حلی فوری ارائه می دهد و به طور بالقوه کاربر را مستقیماً به راهنمای آموزنده وب سایت شما هدایت می کند.
- افزایش نرخ کلیک (CTR): مطالعات نشان می دهد که قطعه های برجسته می توانند درصد قابل توجهی از کلیک ها را برای یک عبارت جستجوی خاص به خود جلب کنند و به طور بالقوه از رتبه اول سنتی نتایج ارگانیک پیشی بگیرند. این به معنای بازدیدکنندگان بیشتر برای وب سایت شما است، حتی اگر شما به رتبه اول نرسیده باشید.
- افزایش اعتبار: انتخاب شدن توسط گوگل به عنوان منبع یک قطعه برجسته، به وب سایت و محتوای شما اعتبار و اعتماد می بخشد. تصور کنید دو وب سایت وجود دارد که هر دو در مورد تعویض لاستیک راهنمایی ارائه می دهند - یکی در قطعه برجسته نمایش داده می شود و دیگری در صفحه دوم پنهان است. کاربران به احتمال زیاد به وب سایتی اعتماد می کنند که گوگل آن را به عنوان منبع ارزشمندی از اطلاعات می داند.
چگونه می توانید وب سایت خود را برای نمایش در قطعه های برجسته بهینه کنید؟
- هدف قرار دادن عبارات جستجوی پرسشی: قطعه های برجسته بیشتر برای جستجوی اطلاعاتی ظاهر می شوند، جایی که کاربران به طور فعال به دنبال پاسخ سوالات خود هستند. روی عباراتی تمرکز کنید که با «چگونه»، «چیست» یا «بهترین روش ها برای» شروع می شوند. به جای رقابت برای اصطلاحات عمومی مانند «لاستیک»، به دنبال کلمات کلیدی دنباله دار مانند «نحوه تعویض لاستیک پنچر در بزرگراه» باشید.
- وضوح و ساختار محتوا: از عناوین، زیرعنوان ها و لیست های نقطه ای به خوبی تعریف شده برای ساختار دقیق محتوای خود در بخش های قابل هضم استفاده کنید. این کار گوگل را در شناسایی مرتبط ترین بخش برای یک قطعه برجسته آسان تر می کند. محتوای خود را به عنوان یک نقشه راه در نظر بگیرید که موتورهای جستجو را به سمت اطلاعات دقیقی که کاربر به دنبال آن است هدایت می کند.
- پاسخ های مختصر و قانع کننده: قطعه برجسته را به عنوان یک گام کوتاه و مختصر برای محتوای خود در نظر بگیرید. پاسخ واضح و مختصری به سوال کاربر در قالب یک پاراگراف یا لیست کوتاه ارائه دهید. فقط به سوال پاسخ ندهید؛ به گونه ای به آن پاسخ دهید که کاربران را ترغیب کند تا به عمق محتوای جامع وب سایت شما بپردازند.
با بکارگیری این شیوه های استراتژیک و پرورش درک عمیق از قطعه های برجسته، می توانید دید وب سایت خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید و طیف وسیع تری از ترافیک ارگانیک را جذب کنید، حتی اگر به رتبه اول نتایج جستجو دست پیدا نکرده باشید. قطعه های برجسته ابزار قدرتمندی در زرادخانه هر متخصص سئو هستند و فرصتی را برای جلب توجه کاربر و معرفی وب سایت شما به عنوان یک مرجع معتبر در زمینه کاری شما ارائه می دهند.
برای مطالعه بیشتر، به مقاله های زیر مراجعه کنید:
