پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing - تکرار کلمه کلیدی یا کیوود استافینگ) یک تکنیک سئو قدیمی است که شامل استفاده بیش از حد کلمات کلیدی یا کلمات کلیدی نامربوط در محتوای یک صفحه وب، متا تگ‌ها یا بک لینک‌ها (بک لینک چیست؟) می‌شود. هدف از پر کردن کلمات کلیدی، دستکاری در رتبه‌بندی یک صفحه وب در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) از طریق مرتبط یا معتبرتر جلوه دادن آن برای یک جستجوی خاص است. با این حال، پر کردن کلمات کلیدی می‌تواند هم عواقب منفی برای سئو وب سایت و هم برای تجربه کاربر داشته باشد. در این مقاله توضیح خواهیم داد که پر کردن کلمات کلیدی چیست، چرا برای سئو مضر است و چگونه از آن اجتناب کنیم.
پر کردن کلمات کلیدی چیست؟
پر کردن کلمات کلیدی شکلی از ارسال اسپم است، که شامل استفاده از تکنیک‌های فریبنده یا دستکاری برای تأثیرگذاری بر ایندکس کردن یا رتبه‌بندی یک صفحه وب توسط موتورهای جستجو است. این تکنیک کلاه سیاه معمولا شامل استفاده بیش از حد کلمات کلیدی یا کلمات کلیدی نامربوط در محتوای یک صفحه وب، متا تگ‌ها یا بک لینک‌ها می‌شود. پر کردن کلمات کلیدی می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد، مانند:
تکرار یک کلمه کلیدی یا عبارت به‌طور غیر طبیعی یا بیش از حد در محتوا، مانند عنوان، زیرعنوان، پاراگراف، فهرست و غیره.
- استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط یا نامربوط با موضوع یا هدف صفحه وب، مانند اصطلاحات رایج یا پرطرفدار که هیچ ارتباطی با محتوا ندارند.
- مخفی کردن کلمات کلیدی از دید کاربر با استفاده از تکنیک‌هایی مانند تطبیق رنگ فونت با رنگ پس زمینه، استفاده از اندازه فونت بسیار کوچک، قرار دادن کلمات کلیدی در عناصر مخفی مانند نظرات یا اسکریپت ها و غیره
- استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد یا نامرتبط در در متا تگ هایی که توصیف دقیق برای صفحه وب نیستند، مانند تگ عنوان، تگ متا توضیحات و غیره.
- استفاده از کلمات کلیدی در متن لنگر (انکر تکست) که توصیف دقیقی برای صفحه وب لینک شده نیستند، مانند استفاده از عبارات عمومی مانند «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بیاموزید» به جای استفاده از اصطلاحات معنی دار و مرتبط.
توجه: پر کردن کلمات کلیدی یک تکنیک سئو کلاه سیاه در نظر گرفته می شود، به این معنی که دستورالعمل‌ها و سیاست‌های موتورهای جستجو را نقض می‌کند و می‌تواند منجر به جریمه یا کاهش ارزش صفحه وب شود. پر کردن کلمات کلیدی همچنین می‌تواند به تجربه کاربر و اعتبار وب سایت از طریق ناخوانا، نامربوط یا گمراه کننده محتوا آسیب برساند.
چرا پر کردن کلمات کلیدی برای سئو مضر است؟
پر کردن کلمات کلیدی به چند دلیل برای سئو مضر است:
- می‌تواند کیفیت و ارتباط صفحه وب را کاهش دهد. موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیچیده و پردازش زبان طبیعی (Natural language processing یا به اختصار NLP) برای درک معنا و هدف یک صفحه وب و مطابقت آن با درخواست کاربر استفاده می‌کنند. پر کردن کلمات کلیدی م‌تواند موتورهای جستجو و کاربران را با مرتبط یا معتبرتر جلوه دادن صفحه وب گیج یا گمراه کند. این موضوع می‌تواند منجر به رضایت و تعامل کمتر کاربر و همچنین نرخ پرش بالاتر و نرخ تبدیل کمتر شود.
- می‌تواند جریمه موتورهای جستجو یا کاهش ارزش را ایجاد کند. موتورهای جستجو روش‌های مختلفی برای شناسایی و مبارزه با پر کردن کلمات کلیدی و سایر تکنیک‌های هرزنامه و اسپم دارند. به عنوان مثال، گوگل از الگوریتم‌هایی مانند پاندا و پنگوئن برای شناسایی و جریمه کردن صفحات وب با کیفیت پایین یا هرزنامه استفاده می‌کند. پر کردن کلمات کلیدی می‌تواند منجر به رتبه‌بندی پایین‌تر، حذف از فهرست یا حتی یک اقدام دستی از تیم اسپم گوگل شود.
- می‌تواند به اعتبار وب سایت آسیب برساند. پر کردن کلمات کلیدی می‌تواند وب سایت را غیرحرفه‌ای، ناصادق یا ناامید کننده جلوه دهد. کاربران به راحتی می‌توانند کلمات کلیدی پر شده را تشخیص داده و اعتماد خود به وب سایت شما را از دست بدهند. این موضوع می‌تواند بر تصویر و شهرت برند وب سایت و همچنین توانایی آن در جذب و حفظ مشتریان وفادار تأثیر منفی بگذارد.
برای مطالعه بیشتر:
چگونه از پر کردن کلمات کلیدی جلوگیری کنیم؟
پر کردن کلمات کلیدی یک تکنیک سئو قدیمی و غیراخلاقی است که باید به هر قیمتی از آن اجتناب کرد. به جای تمرکز بر دستکاری موتورهای جستجو با کلمات کلیدی بیش از حد یا نامربوط، صاحبان وب سایت باید بر ایجاد محتوای با کیفیت بالا، کاربرپسند و مرتبط که ارزش واقعی ارائه می‌دهد و هدف کاربر را برآورده می‌کند، تمرکز داشته باشند.
چند نکته برای جلوگیری از پر کردن کلمات کلیدی وجود دارد:
- انجام تحقیقات مناسب برای کلمات کلیدی. تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن و تجزیه و تحلیل کلمات و عباراتی است که کاربران برای جستجوی اطلاعات در موتورهای جستجو استفاده می کنند. تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به صاحبان وب سایت کمک کند تا نیازها، ترجیحات، علایق و مشکلات مخاطب هدف خود را درک کنند. همچنین می‌تواند به آنها کمک کند تا موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط و ارزشمند را برای محتوای خود شناسایی کنند. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs ،SEMrush ،Moz و غیره می‌توانند به صاحبان وب سایت کمک کنند تا کلمات کلیدی را بر اساس عوامل مختلفی مانند حجم جستجو، دشواری، رقابت، روند و غیره پیدا و تجزیه و تحلیل کنند.
- از کلمات کلیدی به طور طبیعی و استراتژیک استفاده کنید. کلمات کلیدی باید به طور طبیعی و استراتژیک در محتوا استفاده شوند، بدون اینکه در جریان یا خوانایی متن اختلال ایجاد کنند. کلمات کلیدی باید به مقدار کم و فقط در جایی استفاده شوند که معنی داشته باشند و به محتوا ارزش دهند. کلمات کلیدی نیز باید در مکان‌های مهمی مانند تگ عنوان، تگ متا توضیحات، عنوان، عنوان‌های فرعی، مقدمه، نتیج گیری و غیره استفاده شوند، اما بدون زیاده روی یا تکرار بی‌مورد آنها. کلمات کلیدی نیز باید با استفاده از مترادف‌ها، تغییرات، کلمات کلیدی طولانی و ساایر روش‌ها متنوع شوند.
- برای هدف کاربر بهینه‌سازی کنید. هدف کاربر هدف یا اهدافی است که در پشت جستجوی کاربر قرار دارد. هدف کاربر را می‌توان به چهار نوع اصلی طبقه بندی کرد: اطلاعاتی، گشت و گذار، معاملاتی و تجاری. صاحبان وب‌سایت‌ها باید با ارائه اطلاعات دقیق، مرتبط و جامع که به سؤال کاربر پاسخ می‌دهد و نیازهای آنها را برآورده می‌کند، محتوای خود را برای اهداف کاربر بهینه کنند. صاحبان وب‌سایت‌ها همچنین باید از متا تگ‌های واضح و توصیفی و متن لنگر که منعکس کننده هدف کاربر و محتوای صفحه وب باشد استفاده کنند. بهینه‌سازی برای هدف کاربر می‌تواند به صاحبان وب سایت کمک کند تا رتبه‌بندی، ترافیک و تبدیل‌های خود را بهبود بخشند.
- نظارت و سنجش عملکرد محتوا. صاحبان وب سایت باید با استفاده از ابزارها و معیارهای مختلف مانند Google Analytics ،Google Search Console ،Google PageSpeed Insights و غیره، عملکرد محتوای خود را نظارت و اندازه‌گیری کنند. رتبه‌بندی، برداشت‌ها، کلیک‌ها، نرخ پرش، زمان ماندن، نرخ تبدیل، و غیره. این معیارها می‌توانند به صاحبان وب‌سایت کمک کنند تا اثربخشی و کیفیت محتوای خود را ارزیابی کنند و هر موضوع یا زمینه‌ای را برای بهبود شناسایی کنند.
برای مطالعه بیشتر:
نتیجه‌گیری
همانطور که گفته شد، پر کردن کلمات کلیدی یک تکنیک سئو قدیمی و غیراخلاقی است که شامل استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد یا نامربوط در محتوای یک صفحه وب، متا تگ‌ها یا بک لینک‌ها می‌شود. پر کردن کلمات کلیدی می‌تواند پیامدهای منفی هم برای وب سایت و هم برای تجربه کاربر از طریق کاهش کیفیت و مرتبط بودن صفحه وب، ایجاد جریمه (پنالتی) یا کاهش ارزش برای موتورهای جستجو، و آسیب رساندن به اعتبار وب سایت داشته باشد. برای جلوگیری از پر کردن کلمات کلیدی، صاحبان وب‌سایت‌ها باید تحقیقات مناسبی برای کلمات کلیدی انجام دهند، از کلمات کلیدی به طور طبیعی و استراتژیک استفاده کنند، برای هدف کاربر بهینه‌سازی کنند و عملکرد محتوای خود را نظارت و اندازه‌گیری کنند. با انجام این کار، صاحبان وب سایت می‌توانند محتوایی با کیفیت بالا، کاربر پسند و مرتبط ایجاد کنند که ارزش واقعی ارائه می‌دهد و هدف کاربر را برآورده می‌کند.
