اگر یک برند دارید یا قصد دارید یک برند جدید داشته باشید، یکی از موضوعاتی که باید مورد توجه قرار دهید داشتن یک برندبوک (brandbook) است. اما اصلا این سند چیست؟ چرا باید چنین سندی تهیه شود و از چه بخشهایی تشکیل شده است؟ در این ویدئو آموزشی شما با برندبوک و اجزای آن آشنا خواهید شد.
مشاهده ویدئو برندبوک چیست؟
این ویدئو بر اساس مقاله برندبوک چیست؟ لولسا تهیه و تولید شده است.
محتوای ویدئو برندبوک چیست؟
مقاله به تعریف برند بوک و تشریح عناصر کلیدی آن میپردازد. برند بوک که با نامهای راهنمای برند یا کتاب برند نیز شناخته میشود، سندی است که استفاده از تمامی عناصر یک برند را به صورت دقیق مشخص میکند. هدف اصلی این سند، تضمین حضور متحد و یکپارچه برند است.
کاربردها و محتوا:
- برند بوک به کارکنان کمک میکند تا نحوه صحیح استفاده و انتقال پیام برند، اهداف برند و فلسفه وجودی شرکت را بیاموزند.
- این سند، راهنمایی برای گرافیستهای برند محسوب میشود.
- محتوای آن شامل همه چیز از طراحی لوگو و نحوه استفاده از آن، تا اوراق اداری، ظاهر وبسایت و ارتباطات با مخاطبین است.
- این کتابچه به سوالات کلیدی پاسخ میدهد، از جمله نحوه درست نوشتن نام برند، تصاویری که باید استفاده شوند، شیوه استفاده از لوگو، و تاکتیکهای بازاریابی مجاز و غیرمجاز.
- یک برند بوک خوب تمامی جنبههای اساسی طراحی شامل فونتهای مجاز، سبک نوشتهها، پالت رنگی، استفاده از تصاویر، متون، لحن و حسی که باید در کار نمایش داده شود را مشخص میکند.
- عناصر کلیدی برند بوک
کتابچه برند شامل جزئیات دقیقی در مورد عناصر هویت بصری و کلامی برند است:
- لوگو: این بخش نحوه استفاده از لوگو، محل قرارگیری آن در طراحیها، و آلترناتیوهای قابل قبول را در بر میگیرد. از آنجایی که لوگو سادهترین ابزار آشنایی مردم با برند است، باید اطمینان حاصل شود که همواره به طور استوار و درست از آن استفاده شود.
- فونتها و تایپوگرافی: فونت و تایپوگرافی دقیق باید برای هر بخش از متون مورد استفاده در تبلیغات و طراحیهای چاپی و دیجیتال مشخص شود. قوانین باید واضح باشند و شامل طرح حروف، نحوه استفاده، فرمهای اضافی، ابعاد، سایز و رنگها باشند. در حالی که طرح حروف برای استفاده چاپی و دیجیتال ممکن است متفاوت باشد، باید با یکدیگر ارتباط داشته باشند. بیشتر برندهای معتبر یک یا دو فونت مشخص دارند، و به طور کلی هیچ برندی نباید بیش از پنج نوع فونت در کارهای خود به کار ببرد.
- رنگها (پالت رنگی): پالت رنگی مشخص یکی از اجزای اساسی است. تمامی رنگها باید با کد مشخص شده باشند و توضیحی دقیق برای نحوه و جایگاه استفاده از هر رنگ (از رنگهای لوگو تا رنگ پسزمینه و متون) وجود داشته باشد. تعداد رنگها باید حداقل باشد و یک پالت ۵ رنگی میتواند حالت ایدهآل داشته باشد. همچنین باید رنگ اصلی، رنگ کمکی اولیه و رنگ کمکی ثانویه مشخص گردند.
- تصاویر: راهنمای تصاویر باید مشخص کند که تصاویر به چه صورتی کنار یکدیگر قرار میگیرند، چگونه ادیت میشوند و چطور مورد استفاده قرار میگیرند. این بخش مشخص میکند که در چه زمانی و به چه شکلی از تصویرسازی یا عکاسی استفاده شود.
- آیکونها: آیکونهای مورد استفاده باید وجه تمایز خود را از دیگر آیکونها نشان دهند و بر اساس طرح کلی برند باشند. این بخش رنگ آیکونها و نحوه استفاده از هر آیکون را مشخص میکند.
- متن و لحن: زبان مورد استفاده باید با دیگر عناصر برند همخوانی داشته باشد. در برند بوک به صورت شفاف بیان میشود که متون باید سنگین، ساده یا پیچیده باشند، مخاطب کیست، و چه لحنی باید در متون استفاده شود.
- سایر موارد: موارد دیگری مانند طرح وبسایت، اپلیکیشن، شبکههای اجتماعی و نحوه پوشش (در برخی کتابچهها) نیز به صورت دقیق مشخص میشوند؛ این بخش شامل محل قرارگیری و به روز رسانی تک تک اجزا است.
در نهایت، عناصر برند بوک میتواند کمینه یا بیشینه باشد و این موضوع به برنامه ریزی برند بستگی دارد. یک کتابچه برند کاربردی، باید راهنمایی جامع باشد و پاسخگوی تمامی نیازهای طراحی و تبلیغاتی برند باشد.
تشبیهی برای درک بهتر: برند بوک مانند نت موسیقی یک ارکستر است [اطلاعات خارج از منبع]. همانطور که هر نوازنده باید دقیقاً بداند چه نتی را با چه شدتی بنوازد تا موسیقی نهایی هماهنگ باشد، برند بوک نیز تضمین میکند که هر بخش از بازاریابی یا طراحی (نوازندگان برند) از دستورالعملهای یکسان (نتها) پیروی کند تا تصویر نهایی برند (موسیقی) یکپارچه و زیبا به نظر برسد.
ویدئوهای مرتبط: