دنیای بازاریابی دیجیتال بر پایه داده بنا شده است. بازاریابان با دقت کلیک‌ها، تبدیل‌ها و انبوهی از معیارهای دیگر را برای ارزیابی دقیق اثربخشی کمپین‌ها تجزیه و تحلیل می‌کنند. با این حال، قبل از اینکه کلیک‌ها و تبدیل‌های ارزشمند اتفاق بیفتد، باید جرقه اولیه‌ای وجود داشته باشد: یک نمایش. در این مقاله قصد داریم تا بیشتر در خصوص این اصطلاح مهم دیجیتال مارکتینگ برایتان بگوییم.
نمایش یا Impression چیست؟
در حوزه بازاریابی دیجیتال، یک نمایش یا امیپرشن (Impression) به معنای یک بار نمایش یک محتوای دیجیتال در صفحه نمایش کاربر است. این محتوا طیف وسیعی از عناصر را شامل می‌شود، از جمله:
- نمایش تبلیغات: بنرهای استراتژیک، پاپ آپ ها و سایر تبلیغات بصری در وب سایت ها یا برنامه ها.
- پست های رسانه های اجتماعی: هر بار که کاربر در پلتفرمی مانند فیس بوک یا اینستاگرام از پست اسپانسرشده شما عبور می کند، به عنوان یک نمایش شمرده می شود.
- نتایج موتور جستجو: زمانی که وب سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه ای کسب می کند، حتی اگر کاربر روی لینک کلیک نکند، به عنوان یک نمایش ثبت می شود.
- بازاریابی ایمیلی (ایمل مارکتینگ Email Marketing): هر بار که ایمیل شما با موفقیت به یک صندوق ورودی ارسال می شود و سپس باز می شود، یک نمایش محسوب می شود.
برای مطالعه بیشتر:
تفاوت نمایش با کلیک و سایر معیارها
در حالی که نمایش ها ارزش قابل توجهی دارند، مهم است که آنها را از کلیک ها و سایر معیارهایی که تعامل کاربر را اندازه گیری می کنند، متمایز کنید. یک نمایش به سادگی نشان می دهد که محتوای شما وارد میدان دید کاربر شده است، در حالی که کلیک نشان دهنده تعامل فعال کاربر با محتوای شما است. به طور مشابه، معیارهایی مانند نرخ تبدیل، درصد کاربرانی را که پس از دیدن محتوای شما اقدام مورد نظر را انجام می دهند، مانند خرید یا ثبت نام در خبرنامه، ردیابی می کنند.
اهمیت نمایش
در اینجا نگاهی عمیق تر به این موضوع می اندازیم که چرا نمایش ها یک معیار اساسی برای متخصصان بازاریابی دیجیتال هستند:
- پرورش آگاهی از برند: حجم بالای نمایش ها نشان می دهد که برند شما در حال شناخته شدن است، حتی اگر به کلیک یا تبدیل فوری منجر نشود. این امر به ویژه برای ایجاد شناخت برند در مراحل اولیه یک کمپین حائز اهمیت است. نمایش ها به عنوان یک شاخص قابل اعتماد عمل می کنند که نشان می دهد چه تعداد افراد برند شما را مشاهده می کنند و زمینه را برای یادآوری و در نظر گرفتن برند در آینده فراهم می کنند.
- بهینه سازی دسترسی و هدفگیری: با تجزیه و تحلیل نمایش ها در کنار سایر معیارها مانند اطلاعات جمعیت شناسی و رفتار کاربر، می توانید اثربخشی کمپین خود را در دستیابی به مخاطبان هدفتان ارزیابی کنید. با استفاده از این دانش، می توانید استراتژی های هدفگیری خود را برای اطمینان از مشاهده محتوایتان توسط مرتبط ترین کاربران، ارتقا دهید. با تجزیه و تحلیل اینکه کدام بخش ها یا رفتارهای کاربر بیشترین نمایش را ایجاد می کنند، می توانید محتوای خود و رویکرد هدفگیری خود را برای به حداکثر رساندن تأثیر بر پروفایل مشتری ایده آل خود تنظیم کنید.
- ارزیابی مقرون به صرفه بودن: برخی از مدل های تبلیغاتی مانند Cost-per-Thousand Impressions (CPM) ساختار قیمت گذاری خود را بر اساس نمایش ها بنا می کنند. درک حجم نمایش شما به شما امکان می دهد تا مقرون به صرفه بودن کمپین های خود را تعیین کنید. با مقایسه هزینه هر نمایش با کلیک ها یا تبدیل ها، می توانید ارزیابی کنید که آیا به اهداف خود در بودجه خود دست پیدا می کنید یا خیر.
- ارزیابی عملکرد محتوا: هنگامی که نمایش ها در کنار سایر معیارها مانند نرخ کلیک (CTR) ردیابی می شوند، می توان به اطلاعات ارزشمندی در مورد تعامل با محتوا دست یافت. داشتن تعداد نمایش پایین همراه با نرخ کلیک بالا ممکن است نشان دهنده نیاز به دسترسی گسترده تر برای استفاده از محتوای قوی موجود باشد. برعکس، تعداد نمایش بالا همراه با نرخ کلیک پایین می تواند نشان دهد که خود محتوا برای جلب توجه بیشتر و مرتبط شدن با مخاطب نیاز به بهینه سازی دارد. با تجزیه و تحلیل نمایش ها همراه با معیارهای تعامل، می توانید محتوایی را که با مخاطب همسو است شناسایی کنید و استراتژی محتوایی خود را بر این اساس تنظیم نمایید.
برای مطالعه بیشتر: نرخ کلیک CTR چیست؟
به حداکثر رساندن تعداد نمایش شما در سایت و شبکه اجتماعی
در اینجا برخی از استراتژی های موثر برای افزایش حجم نمایش و بهینه سازی کمپین های بازاریابی دیجیتال شما آورده شده است:
- تکنیک های هدفمندسازی استراتژیک: مشخصات دقیق مشتری ایده آل خود را تعریف کنید و محتوای خود را با دقت برای برقراری ارتباط با آنها تنظیم نمایید. هر چه محتوای شما مرتبط تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران علاقه مند آن را ببینند. تحقیق جامع در مورد کلمات کلیدی را برای بهینه سازی محتوای خود برای عبارات جستجوی مرتبط انجام دهید و از گزینه های هدفمند دقیق پلتفرم های تبلیغات رسانه های اجتماعی برای اطمینان از رسیدن پیام خود به مخاطبان مناسب استفاده کنید.
- ایجاد محتوای جذاب: محتوای با کیفیت بالا که توجه را به خود جلب می کند و با مخاطبان هدف شما همسو است، تولید کنید. از تصاویر جذاب، عناوین آموزنده و اطلاعات ارزشمند برای جذب طبیعی مخاطبان بیشتر استفاده کنید. با فرمت های مختلف محتوا مانند پست های وبلاگ، اینفوگرافیک ها، ویدیوها و محتوای شبکه های اجتماعی برای پاسخگویی به سلایق متنوع کاربران آزمایش کنید و احتمال نمایش محتوای خود را در نتایج جستجو افزایش دهید.
- تنوع سازی فرمت محتوا: با فرمت های مختلف محتوا مانند پست های وبلاگ، اینفوگرافیک ها، ویدیوها و محتوای شبکه های اجتماعی برای پاسخگویی به سلایق متنوع کاربران و افزایش شانس خود برای نمایش در نتایج جستجو، آزمایش کنید. ترکیبی همه جانبه از محتوا، مخاطبان شما را درگیر نگه می دارد و احتمال نمایش محتوای شما در کانال های مختلف را افزایش می دهد.
- استراتژی های بهینه سازی کانال: از نقاط قوت کانال های مختلف بازاریابی استفاده کنید. از رسانه های اجتماعی برای دسترسی ارگانیک بهره مند شوید، فرصت های تبلیغات پولی را در پلتفرم های مرتبط بررسی کنید و برای گسترش پایگاه مخاطبان خود، بازاریابی تأثیرگذار را در نظر بگیرید. از بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برای اطمینان از نمایش محتوای خود در نتایج جستجوی مرتبط استفاده کنید.
برای مطالعه بیشتر:
