در دنیای پویای سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو)، تحقیق کلمه کلیدی در صدر قرار دارد و وب‌سایت‌ها را به سمت رتبههای برتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) هدایت میکند. با این حال، شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجوی بالا تنها یک بخش از این پازل است. در این مقاله قصد داریم تا در خصوص دشواری کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) بیشتر برایتان بگوییم.
دشواری کلمه کلیدی چیست؟
دشواری کلمه کلیدی یک معیار قابل اندازهگیری است که سطح رقابت مرتبط با رتبهبندی برای یک کلمه کلیدی خاص در SERP را ارزیابی میکند. در اصل، این معیار تلاش نسبی مورد نیاز برای پیشی گرفتن از سایر وبسایتهایی که برای همان رتبههای برتر رقابت میکنند را پیشبینی میکند. دشواری کلمه کلیدی که معمولاً به عنوان یک مقدار عددی (۰ تا ۱۰۰) یا مقیاس توصیفی (پایین، متوسط، بالا) بیان میشود، ممکن است به دلیل روشهای محاسباتی متفاوت، بین ابزارهای سئو کمی متفاوت باشد. با این حال، هدف اصلی ثابت می‌ماند: ارائه یک شاخص نسبی از منابع و برنامه‌ریزی استراتژیک مورد نیاز برای دستیابی به رتبههای برتر برای یک کلمه کلیدی خاص.
برای مطالعه بیشتر، این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم: کلمه کلیدی چیست؟
اهمیت دشواری کلمه کلیدی
برای استراتژیست‌های سئو، دشواری کلمه کلیدی به عنوان یک نقشه راه ارزشمند عمل میکند و بر جنبه‌های مختلف توسعه کمپین تأثیر می‌گذارد:
- اولویت‌بندی و تخصیص منابع: با درک دشواری کلمه کلیدی، سئوها می‌توانند تلاش‌های خود را به طور استراتژیک اولویت‌بندی کنند. هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم بالا و دشواری کم، مسیری سریع‌تر برای پیروزی‌های اولیه و ایجاد ترافیک ارائه می‌دهد. با تکامل مهارت سئو، مقابله با کلمات کلیدی با دشواری بالا و پتانسیل جستجوی قابل توجه به یک گزینه قابل‌قبول‌تر تبدیل میشود. این تخصیص استراتژیک منابع، استفاده کارآمد از زمان و تلاش را تضمین میکند.
- برنامه ریزی و بهینه سازی محتوا: دشواری کلمات کلیدی بر استراتژی محتوا تأثیر می گذارد. برای کلمات کلیدی با دشواری بالا، ایجاد محتوای عمیق و معتبر که از محتوای موجود در SERP فراتر رود، بسیار مهم است.
- گنجاندن تحقیقات اصلی: انجام تحقیقات و ارائه داده های منحصر به فرد، محتوای شما را از رقبا متمایز می کند و به عنوان منبعی معتبر برای کاربران مطرح می سازد.
- بهره مندی از فرمت های مختلف محتوا: استفاده از فرمت های متنوع محتوا مانند فیلم ها، اینفوگرافیک ها و پادکست ها در کنار متن، مخاطبان بیشتری را جذب می کند و تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهد.
- تضمین بهینه سازی فنی استثنایی سئو: اطمینان از رعایت اصول اولیه سئو مانند بهینه سازی تگ عنوان، توضیحات متا، ساختار لینک دهی داخلی و سازگاری با موبایل، بر خزش پذیری موتور جستجو و پتانسیل رتبه بندی محتوا تأثیر بسزایی دارد.
- سادگی: در مقابل، کلمات کلیدی با دشواری پایین ممکن است رویکرد ساده تری برای محتوا را توجیه کنند.
- تعیین اهداف واقع بینانه: دشواری کلمات کلیدی باعث ایجاد انتظارات واقع بینانه می شود. هدف قرار دادن کلمات کلیدی با رقابت بالا از همان ابتدا، در صورت عدم دستیابی به نتایج فوری، می تواند دلسرد کننده باشد. با درک چشم انداز رقابتی، سئوکاران می توانند اهداف قابل دستیابی را تعیین کنند، پیشرفت را به طور موثرتر اندازه گیری کنند و در صورت نیاز استراتژی ها را تنظیم نمایند.
برای مطالعه بیشتر:
عوامل موثر بر دشواری کلمات کلیدی
چندین عامل کلیدی بر پیچیدگی رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص تأثیر می گذارد:
- اعتبار دامنه: قدرت و اعتبار کلی یک وب سایت به طور قابل توجهی بر پتانسیل رتبه بندی آن تأثیر می گذارد. وب سایت های قدیمی تر با پروفایل بک لینک قوی به طور طبیعی در رقابت برای کلمات کلیدی با دشواری بالا نسبت به وب سایت های جدیدتر برتری دارند.
- چشم انداز رقابتی: تعداد وب سایت هایی که به طور فعال برای کسب رتبه های برتر در یک کلمه کلیدی خاص رقابت می کنند، به طور مستقیم بر دشواری آن تأثیر می گذارد. کلمات کلیدی بسیار رقابتی با تعداد زیادی از بازیگران شناخته شده، به طور قابل اثباتی برای کسب رتبه بندی، چالش برانگیزتر هستند.
- هدف جستجو: کلمات کلیدی که نشان دهنده هدف جستجوی کاربر (به عنوان مثال، "خرید کفش دویدن") هستند، به طور کلی از کلمات کلیدی اطلاعاتی (به عنوان مثال، "فواید دویدن") رقابتی تر هستند. کلمات کلیدی تراکنش محور به دلیل رقابت شدید بازیگران تجارت الکترونیک تثبیت شده، اغلب دشواری بالاتری دارند.
برای مطالعه بیشتر:
استفاده از ابزار برای ارزیابی دشواری کلمات کلیدی
ابزارهای سئوی متعددی، تخمین هایی از دشواری کلمات کلیدی را ارائه می دهند. در حالی که روش های محاسبه خاص ممکن است متفاوت باشد، همه آنها بینش ارزشمندی را برای هدایت استراتژی سئوی شما ارائه می دهند:
Semrush: امتیازی از ۰ تا ۱۰۰ برای دشواری کلمات کلیدی، به همراه سایر معیارهای ارزشمند مانند تخمین ترافیک ارگانیک و ابزار تحقیق کلمات کلیدی ارائه می دهد.
Ahrefs: امتیازی از دشواری کلمات کلیدی (KD) را در محدوده ۰ تا ۱۰۰، به همراه تجزیه و تحلیل صفحات برتر و بک لینک های آنها ارائه می دهد.
Moz: امتیازی از دشواری کلمات کلیدی را در دسته های پایین، متوسط، بالا یا بسیار بالا به همراه تجزیه و تحلیل نتایج جستجوی ارگانیک ارائه می دهد.
فراتر از اعداد: رویکردی جامع به سئو
در حالی که دشواری کلمات کلیدی معیار ارزشمندی است، نباید تنها عامل هدایت کننده استراتژی سئوی شما باشد. یک رویکرد موفق سئو نیازمند دیدگاهی جامع است که جنبه های دیگری را نیز در نظر می گیرد:
- کیفیت محتوا: محتوای استثنایی که با مخاطبان هدف شما همسو باشد، همچنان سنگ بنای موفقیت سئو است. محتوای باکیفیت که ارزش ارائه می دهد، کاربران را آگاه می سازد و درگیر می کند، برای جذب ترافیک ارگانیک و ایجاد اعتماد ضروری است.
- بهینه سازی داخلی (On-Page Optimization): رعایت اصول سئوی فنی مانند بهینه سازی تگ عنوان، توضیحات متا، ساختار لینک دهی داخلی و سازگاری با موبایل، برای خزش پذیری موتور جستجو و پتانسیل رتبه بندی محتوا شما حیاتی است. موتورهای جستجو باید به راحتی بتوانند به صفحات وب شما دسترسی پیدا کنند و بفهمند محتوای آنها در مورد چیست.
- پروفایل بک لینک: ایجاد بک لینک های با کیفیت بالا از وب سایت های معتبر، اعتبار و پتانسیل رتبه بندی وب سایت شما را به طور قابل توجهی افزایش می دهد. یک پروفایل بک لینک قوی به موتورهای جستجو نشان می دهد که محتوای شما ارزشمند و قابل اعتماد است.
برای مطالعه بیشتر: بک لینک چیست؟
با ترکیب استراتژیک تحلیل دشواری کلمات کلیدی در کنار سایر جنبه های مهم سئو، می توانید یک استراتژی جامع ایجاد کنید که مسیر موفقیت در رتبه بندی را هموار می سازد. به خاطر داشته باشید، سئو یک فرآیند مستمر است که نیاز به بهینه سازی و تطبیق مداوم دارد. با استفاده از بینش های ارزشمند حاصل از معیارهایی مانند دشواری کلمات کلیدی و ارائه مداوم محتوای استثنایی و تجربه کاربری عالی، می توانید وب سایت خود را به جایگاه شایسته آن در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) برسانید.
