در دنیای بازاریابی دیجیتال، درک و پیاده‌سازی UTM کدها مهارت ضروری برای بهینه‌سازی استراتژی‌های سئو (SEO) و بهبود اثربخشی طراحی وب است. اگر این اصطلاح را بارها شنیده‌اید اما دقیقا نمی‌دانید چیست در ادامه با من همراه باشید. تلاش کرده ام تا این اصطلاح را برای شما به ساده‌ترین شکل ممکن توضیح دهم.
کد UTM چیه؟
این کدها، که نامشان مخفف Urchin Tracking Module است، شناسایی‌کننده‌های منحصربه‌فردی هستند که می‌توان به URLها اضافه کرد تا منبع، کمپین، رسانه، اصطلاح و محتوای ترافیک وب‌سایت را ردیابی کند. این داده‌های ارزشمند به بازاریابان و طراحان وب این امکان را می‌دهد تا بینش‌هایی در مورد کمپین‌های آنلاین خود به دست آورند و تصمیمات مبتنی بر داده بگیرند تا عملکرد کلی خود را بهبود بخشند.
ساختار UTM کدها از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟
به صورت کلی UTM کدها از پنج پارامتر تشکیل شده‌اند که هر کدام اطلاعات خاصی در مورد منبع ترافیک ارائه می‌دهند:
utm_source: منبع ترافیک را شناسایی می‌کند، مانند Google Search، Facebook یا یک کمپین ایمیل خاص.
utm_medium: کانال بازاریابی را که ترافیک از طریق آن سرچشمه گرفته است، نشان می‌دهد، مانند جستجوهای طبیعی، تبلیغات پولی (PPC) یا بازاریابی ایمیل.
utm_campaign: کمپین یا تبلیغات خاص مرتبط با ترافیک را مشخص می‌کند.
utm_term: کلمات کلیدی یا عبارات خاص استفاده شده توسط کاربران برای رسیدن به وب‌سایت را ثبت می‌کند.
utm_content: بین چندین نسخه مختلف از همان کمپین، مانند کپی تبلیغاتی مختلف یا صفحات فرود، تمایز قائل می‌شود.
قدرت UTM کدها در SEO را به کار ببریم
UTM کدها نقش مهمی در سئو ایفا می‌کنند زیرا بینش‌های ارزشمندی در مورد استراتژی‌هایی که ترافیک طبیعی را به حرکت در می‌آورند و کلمات کلیدی که بیشترین تبدیل‌ها را ایجاد می‌کنند، ارائه می‌دهند. با تجزیه و تحلیل داده‌های حاصل از پیوندهای UTM اشاره‌کننده به صفحات فرود وب‌سایت (لندینگ پیج‌ها)، متخصصان SEO می‌توانند محتوای مؤثر را شناسایی کرده و استراتژی کلمه کلیدی خود را برای جذب بازدیدکنندگان طبیعی باکیفیت بیشتر بهینه‌سازی کنند.
برای مطالعه بیشتر: لندینگ پیج چیست؟
اثربخشی طراحی وب را با UTM بهبود می‌بخشیم
طراحان وب می‌توانند از UTM کدها برای به دست آوردن بینش‌های ارزشمند در مورد نحوه تعامل کاربران با طراحی وب خود استفاده کنند. با ردیابی ترافیک از منابع و کمپین‌های مختلف، طراحان می‌توانند مناطق وب‌سایت را که برای درگیر کردن کاربران و تشویق به تبدیل‌ها مؤثرترین هستند را شناسایی کنند. این اطلاعات می‌تواند برای بهبود طرح‌بندی وب‌سایت، بهبود ناوبری و بهبود تجربه کاربری کلی استفاده شود.
پیاده‌سازی کدهای UTM برای ردیابی مؤثر
درج UTM کدها در URLها فرآیندی ساده است که می‌توان از ابزار UTM Builder گوگل یا با افزودن دستی کدها به ساختار URL استفاده کرد. پس از پیاده‌سازی، داده‌های حاصل از UTM کدها را می‌توان در Google Analytics تجزیه و تحلیل کرد که نمای کلی دقیقی از منابع ترافیک وب‌سایت و اینکه هر کمپین یا منبع چگونه به عملکرد کلی کمک می‌کند را ارائه می‌دهد.
خلاصه اهمیت کدهای UTM
UTM کدها ابزارهای ضروری برای متخصصان سئو و طراحان وب هستند که به آنها امکان می‌دهد اثربخشی کمپین‌های خود را اندازه‌گیری کرده و استراتژی‌های خود را برای دستیابی به نتایج بهتر بهینه‌سازی کنند. با ردیابی منبع، رسانه، کمپین، اصطلاح و محتوای ترافیک وب، UTM کدها بینش‌های ارزشمندی در مورد رفتار کاربر و عملکرد وب‌سایت ارائه می‌دهند که امکان تصمیم‌گیری مبتنی بر داده را فراهم می‌کند که رشد و موفقیت را به همراه دارد.
ترجمه برخی اصطلاحات تخصصی
Urchin Tracking Module: ماژول ردیابی Urchin
organic search: جستجوهای طبیعی
paid advertising: تبلیغات پولی
email marketing: بازاریابی ایمیل
landing pages: صفحات فرود
conversions: تبدیل‌ها
keyword strategy: استراتژی کلمه کلی
منابع برای مطالعه بیشتر:
خدمات سئوکار لولسا
برای کسب موفقیت در سئو هر سایتی نیازمند سئوکار است. اگر به دنبال یک متخصص حرفه ای هستید، به بخش خدمات سئوکار لولسا مراجعه کنید. ما با یک مشاوره تلفنی رایگان این خدمات را به شما می دهیم و دیگر نگران کاهش فروش سایت خود نخواهید بود. در ابتدا می توانید یک مشاوره رایگان تلفنی از متخصصان ما دریافت کنید. برای این موضوع دریافت وقت مشاوره الزامی است.
