تولید محتوا فرآیند تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و جذاب برای یک مخاطب خاص است. تولید محتوا می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد، مانند پست‌های وبلاگ، ویدئو، پادکست، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، خبرنامه، پست رسانه‌های اجتماعی و موارد دیگر. تولید محتوا بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال است، زیرا به برندها کمک می‌کند تا مشتریان هدف خود را جذب، آموزش دهند، سرگرم کنند و ترخ تبدیل را افزایش دهند. با این حال، تولید محتوا یک حوزه ثابت یا راکد نیست.
تولید محتوا دائما در حال تکامل است و با فناوری‌ها، پلتفرم‌ها، روندها و ترندهای جدید تطبیق می‌یابد. برای اینکه جلوتر از رقبا بمانید و محتوای موثری ایجاد کنید باید با آخرین روند تولید محتوا و بهترین شیوه‌ها همراه باشید. در این مقاله، برخی از روندهای برتر تولید محتوا را بررسی خواهیم کرد که باعث رونق بازاریابی دیجیتال می‌شود.
پیش از هر چیز باید برخی از نکات پایه‌ای را بدانید، اگر با این موارد آشنا نیستید، بهتر است از مقاله‌های زیر شروع کنید:
بیایید به هر یک از این روندها بپردازیم و ببینیم چگونه می‌توانند به شما در ایجاد محتوای بهتر برای برندتان کمک کنند.
ویدیوی کوتاه
ویدئو یکی از محبوب‌ترین و موثرترین اشکال تولید محتوا است. طبق گزارشی که توسط ادوبی منتشر شده است، اکنون کاربر به طور متوسط هر هفته ۱۹ ساعت محتوای ویدیویی تماشا می کنند. ویدیوی کوتاه به ویدیوهایی اطلاق می‌شود که کمتر از ۱۰ دقیقه (یا حتی کمتر از یک دقیقه) هستند، که برای دستگاه‌های تلفن همراه طراحی شده‌اند و توجه و احساسات بینندگان را به خود جلب می‌کنند.
همدلی و محتوای انسان محور
یکی دیگر از روندهای مهم در تولید محتوا همدلی و محتوای انسان محور است. یعنی تولید محتوایی که شخصیت، ارزش‌ها و اعتبار برند شما را نشان می‌دهد و در سطح احساسی با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کند. این روند ناشی از همه‌گیری COVID-19 است که تقاضا برای شفافیت، اعتماد و همدلی را افزایش داده است. همدلی و محتوای متمرکز بر انسان می‌تواند به شما در وفاداری و حفظ مشتریانتان کمک کند.
نمونه: پوستر در خانه بمانیم برای مبارزه با کرونا
هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) روند جدیدی در تولید محتوا نیست، اما در سال گذشته پیشرفته‌تر و در دسترس‌تر شده است. هوش مصنوعی می‌تواند به شما در تولید محتوای بهتر با خودکار کردن وظایف، تولید ایده‌ها، بهینه‌سازی عملکرد و شخصی‌سازی تجربیات کمک کند. هوش مصنوعی همچنین می‌تواند با بازاریاب‌های برای افزایش خلاقیت، بهره‌وری و کارایی کمک کند.
محتوای ویدیویی طولانی و زنده
در حالی که ویدئوی فرم در صحنه رسانه‌های اجتماعی مسلط است، محتوای ویدئویی طولانی و زنده همچنان برای پلتفرم‌ها و اهداف دیگر موثر است. ویدیوی طولانی به ویدیوهایی اطلاق می‌شود که بیش از ۱۰ دقیقه (یا حتی بیشتر از یک ساعت) هستند که اطلاعات عمیق، آموزش یا سرگرمی ارائه می‌دهند. ویدیوی زنده به ویدیوهایی اشاره دارد که در زمان واقعی پخش می شوند و امکان تعامل را فراهم می‌کنند.
سلطه پادکست‌ها
پادکست‌ها شکل دیگری از تولید محتوا هستند که محبوبیت و نفوذ فراوانی دارند. پادکست ها نمایش‌های صوتی هستند که می توانند در پلتفرم های مختلف دانلود یا پخش شوند. پادکست‌ها می‌توانند هر موضوع، ژانر یا تخصصی را پوشش دهند.
پادکست ها برای برند شما عالی هستند زیرا می توانند به شما کمک کنند به مخاطبان بزرگ و وفادار دسترسی پیدا کنید، رهبری فکری خود را ایجاد کنید، با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و درآمدزایی کنید.
اینها برخی از روندهای برتر تولید هستند که باعث بهبود چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال می‌شود. با پیروی از این روندها و اعمال آنها در استراتژی محتوایی، می‌توانید محتوای بهتری ایجاد کنید که مخاطبان هدف را جذب کنید.
برای مطالعه بیشتر: پادکست چیست؟
